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Le piège à éviter en marketing d’influence au Canada (+ un outil gratuit)
La proportion d’abonnés canadiens : une donnée essentielle pour des campagnes efficaces
MJ Massy
February 11, 2025 • Temps de lecture estimé :8 minutes
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J’ai été touchée par vos retours sur notre dernière édition L’avenir de TikTok pour les marketeurs canadiens. Merci pour vos réflexions et partages !
Aujourd’hui, on parle de campagnes d’influence et d’une donnée trop souvent ignorée, qui peut pourtant faire toute la différence sur l’efficacité (et le ROI) de vos collaborations avec des créateurs de contenu.
Let’s go.👇
L’obsession des mauvais chiffres
Imaginez que vous dépensiez 40 000 $ sur une campagne d’influence… et que 70 % de l’audience touchée ne soit même pas canadienne. C’est le genre d’erreur qui peut facilement arriver si vous n’êtes pas attentifs au pourcentage d’abonnés canadiens des créateurs de contenus avec qui vous collaborez.
Trop souvent, les marques choisissent leurs influenceurs en se basant sur le nombre d’abonnés et le taux d’engagement [si vous êtes chanceux, lol]. Ce sont des métriques importantes, évidemment, mais si vous ne regardez pas attentivement le pourcentage d’abonnés canadiens, vous risquez de diluer une partie précieuse de votre budget sur une audience qui ne vous concerne même pas.
Le problème ? De nombreux créateurs de contenu canadiens – particulièrement anglophones – ont une grosse part de leur audience basée aux États-Unis. Et comme il est impossible de cibler uniquement leurs abonnés canadiens dans une campagne organique, une bonne partie de votre budget publicitaire part en fumée...
Aujourd’hui, je vous explique pourquoi le pourcentage d’abonnés canadiens est la métrique clé dans vos campagnes d’influence, comment identifier les bons influenceurs et quels outils utiliser pour ne plus jamais gaspiller votre argent sur des audiences hors marché.
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