Le contenu qui génère le plus d’engagements (et pourquoi les marques passent à côté)

Bienvenue à cette édition d’Unsubscribe ! Mon article de la semaine dernière, sur l’éthique du contenu sponsorisé contenant des images d’enfants, a suscité beaucoup de réactions. Je suis heureuse de voir que la conversation progresse sur cet enjeu important.

Cette semaine, c’est la troisième partie de notre série sur les 5 types de contenus qui influencent les comportements. Dans la première partie, nous avons parlé du contenu éducatif, un premier pas essentiel pour transformer les habitudes de votre audience. Dans la seconde partie, nous avons exploré le social proof, particulièrement pertinent pour renforcer le sentiment communautaire — à ce sujet, découvrez ce post génial de Liquid Death qui utilise habilement le social proof inversé (aka They Not Like Us) :

Aujourd’hui, discutons du troisième type de contenu : le contenu pratique et les tutoriels. Ce type de contenu est souvent sous-estimé, pourtant il coche plusieurs cases stratégiques : il augmente les taux de sauvegarde (un signal fort pour les algorithmes), suscite un engagement élevé, se partage facilement, et peut positionner une marque comme réellement utile dans le quotidien de son audience. En négligeant ce contenu trop souvent, les marques passent à côté d’une opportunité précieuse de se rendre indispensable à leur audience.